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企业导入CI如何发布
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大锦囊 001think.taobao.com(品牌营销第一资料库) 海量精品策划资料! QQ:1242116556 企业导入 CI 如何发布 进入九十年代以来,大陆 CI 热潮渐趋升温,在海外设计界的推波助澜下,许多企业竞相操 持起现代企业战略致胜兵器——CI 设计,争先恐后导入 CI 设计,企业的热情更加鼓舞和激 励设计界的投入,一时之间,使得 CI 之花开遍华夏,七彩纷呈。 但是,在这场近乎于盲目的 CI 导入热潮中,其中不乏有许多滥竽充数、鱼目混珠之作,许 多设计公司之所以热衷于向企业鼓吹 CI,并不是为了帮企业准确定位,塑造企业的市场新 形象,而是利用企业领导的急切和盲目心理,进行设计诈骗,以期达到其牟取暴利的目的, 许多企业在付出大量金钱后得到的仅是一套视觉规范设计作品(VI) ,有些设计公司非但提 供不了理念识别调整、行为识别确定的作业能力,连 CI 导入如何发布都难以正确操作,使 得企业 CI 的导入流于形式,对内对外都缺乏整体规划,丧失了 CI 导入的根本意义。 笔者认为,一套好的 CI 设计,除 VI 部分付诸视觉实现外,更重要的是借助适宜的导入时 机,发布新的经营理念、行为理念,达成企业内部整合与外部传播对新形象的认同,在 CI 发布中要把握好天时、地利、人和三要素,使得 CI 作业顺利有效地完成企业新、旧形象的 交替。 天时指的是导入 CI 的发布时机。 企业导入 CI 的动机既有源自于内部的自觉需求, 也有外部 环境变化的因素影响,因此,企业在 CI 导入发布的时机上应该捕捉在时间上有利的契机, 水到渠成,顺理成章地完成企业 CI 的导入。一般来说企业导入 CI 的时机有以下几种情况: (1) 新公司成立,或企业集团合并 (2) 创业周年纪念 (3) 企业多角化经营 (4) 新产品开发上市 (5) 企业经营发展规模全球化 (6) 改善经营管理方式 (7) 升格品牌形象为企业形象 (8) 企业经营理念的重整与再出发 (9) 企业经营股份制改造 (10) 消除企业负面形象 地利指的是企业导入 CI 发布的空间优势, 即 CI 发布的地点与媒体, 选择合适的地点和媒体, 不仅能有效地全面传达 CI 的内容, 而且可借助 CI 冲击力, 造成该地区企业品牌产品的销售 优势,并且借助该地区媒体将企业 CI 消息完整讯速有效地传达给公众,建立企业新形象。 人和指的是 CI 发布推进的公共关系协调,CI 的发布是一个循序渐进的过程,并不是单纯的 一场新闻发布会那么简单。一般而言,企业导入 CI,首先应入内部着手,整合企业 CI 认识, 确定 CI 意识, 普及推广员工 CI 教育, 使企业在 CI 教育的进程中逐步建立统一鲜明的形象, 并由此幅射外部。对于外部环境,企业则应采取新闻发布会,企业形象广告、销售网络、公

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牧风
于 2018-01-28 上传
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