CopyRight 2012-2014 DS文库版权所有
建立企业形象识别系统的意义
(0 次评价)887 人阅读0 次下载
大锦囊 001think.taobao.com(品牌营销第一资料库) 海量精品策划资料! QQ:1242116556 建立企业形象识别系统的意义 一、我们为什么需要企业形象识别系统? 1、必须浓缩的、高度简单的向消费者传达的信息, 2、必须用共通的符号、语言来传达信息。 3、传达信息要求是统一的、一致的、连续的。 这也是企业形象识别系统特别强调的一点。 这蕴藏着更大的一个原因, 我们对企业形 象识别系统的投资,对无形资产的投资都希望是可积累的,不能是中断的,否则前功 尽弃。在与消费者的沟通中,不能有任何混淆,在基本的要素上要保持一致、统一和 连续。 二、企业形象即 CIS(Croporate Identity System)的主要内容 1、企业形象即 CIS(Croporate Identity System)的概念: 是指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价, 是企业的表现与特征在公众 心目中的反映。 2、企业形象主要体现: 产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体 形象等方面。 3、企业形象塑造的基本原则: 立足长远;立足真诚;立足公众;立足传播;立足全员公关。 4、具体功能有: 管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。 5、其基本特征表现在: 客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性。 6、CIS 的三大系统: 1)企业理念识别(Mind Identity 简称 MI)或称策略识别系统,是指在企业经营过程 中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企 业性格、座右铭和经营战略(包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等)的 统一化; 2)行为识别(Visual Identity BI 简称)或称企业活动识别系统,是指企业在实际经营 过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化; 3)视觉识别(Visual Identity 简称 VI)是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一, 是具体化、视觉化的传递形式,是 CI 中系列项目最多、层面最广、效果最直接的 向社会传递信息的部分。

打分:

0 星

用户评论:

牧风
于 2018-01-28 上传
畅读榜

Archiver|手机版|小黑屋|3S设计 ( 蜀ICP备14013003号-6

GMT+8, 2019-1-23 01:23 , Processed in 2.253019 second(s), 28 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2017 Comsenz Inc.

返回顶部